Ler um livro, preparar um roteiro, gravar, editar e conversar com quem comenta. Quando o vídeo termina, boa parte do trabalho já ficou fora da tela. No Mapeamento dos Criadores de Conteúdo Literário 2026, 86,7% dos participantes disseram publicar pelo menos uma vez por semana. Só 5% apontaram a atividade como principal fonte de renda.

Apresentado em 5 de novembro, o levantamento foi produzido pela Estante Virtual, organizado por Gabriel Mattos e Bruna Paiva, com apoio do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e parceria da Câmara Brasileira do Livro, do PublishNews e da Publitik. O questionário on-line reuniu 543 respostas e circulou pelas redes de contato dos participantes. É uma amostra não probabilística, produzida por agentes do setor. Os percentuais descrevem quem respondeu e não permitem estimar a proporção de todos os criadores literários do Brasil.

O trabalho por trás da indicação

Quase 70% dos participantes têm até 10 mil seguidores. O Instagram foi apontado como plataforma principal por 63%, ante 27,3% do TikTok e 5,2% do YouTube. A pergunta mede onde os criadores dizem atuar principalmente. Ela não informa em qual plataforma os leitores compram mais livros ou descobrem mais autores.

A renda também aparece em graus diferentes. Entre os respondentes, 58,9% disseram ainda não monetizar o conteúdo, 5,9% não pretendem fazê-lo e 30,2% recebem uma renda complementar. Entre os que detalharam como monetizam, publis e programas de afiliados aparecem entre as modalidades mais citadas. A pesquisa ajuda a identificar essas formas de pagamento, mas a síntese publicada pelo SNEL não informa quanto elas rendem em reais nem quantas horas cada publicação exige.

Para uma editora pequena, um perfil que conversa regularmente com leitores de poesia ou de ficção brasileira pode ser mais pertinente do que uma conta com alcance maior e público pouco interessado naquele catálogo. Para quem cria o conteúdo, porém, o tamanho da audiência diz pouco sobre o tempo que uma leitura e um vídeo vão exigir. A mesma parceria pode parecer barata no orçamento de divulgação e cara na rotina de quem a executa.

O que uma editora está contratando?

Enviar um exemplar para avaliação, contratar um vídeo patrocinado e pagar uma comissão por venda são arranjos diferentes. O primeiro deixa a publicação a critério de quem recebe o livro. O segundo remunera uma entrega combinada. O terceiro depende da compra atribuída ao link. Colocar tudo sob o nome de parceria apaga justamente a informação que mais importa para criador, editora e leitor: quem assume o custo e quem pode decidir o que será dito.

A próxima pergunta para o mercado brasileiro é quanto custa uma recomendação que exige leitura de verdade. Uma campanha pode contabilizar visualizações e cliques com facilidade. Medir o valor do trabalho que produziu aquela conversa exige olhar também para tempo, cachê e liberdade editorial.

Fontes consultadas

SNEL · Mapeamento dos Criadores de Conteúdo Literário 2026

Foto de abertura: Didssph/Unsplash.